营销战略与规划
发布日期：2015-08-11浏览：1274
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课程大纲
一、现代营销观念的演化历程
生产观念
产品观念
推销观念
营销观念
社会营销观念
21世纪营销主题
世纪企业对营销的反应
二、 提高营销力的营销要素与整合
明确业务定义、使命和目标。
分析市场机会
分析本企业的资源强势、弱势
swot分析，确定需要解决的战略和重点营销问题
制定竞争战略和营销策略
提高营销力的要素及其整合决策
制定营销计划，落实各项决策
三、提高营销力的营销组织管理系统
营销部门的演进
营销职能与组织、人员
营销系统的薪酬与激励
营销系统货款管理
建立全公司以营销为导向的机制
四、营销评价与控制
年度计划控制
盈利能力控制
效率控制
战略控制
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